Designul reprezinta totalitatea actiunilor unui individ cu o anumita pregatire in scopul realizarii de obiecte perfect functionale, seriabile, estetice, a caror rapoarte functie-forma sa le transforme intr-o unitate coerenta din punct de vedere stilistic si functional.
Designul este un proces complex ce poate influenta dezvoltarea produselor si serviciilor a carui prioritate poarta numele de ,,eficienta''.
Designul inseamna proiectarea si planificarea ciclului de productie a unui produs, precum si a imaginii, identitatii afacerii, a modului in care este perceputa de client, potential client, concurenta.
Designul este mediatorul intre produs si consumator urmand si influentand traseul produsului de la idee, proces de creatie, dezvoltare, productie, pana la promovarea lui pe piata.
Rolul si evolutia esteticii industriale
Estetica industriala este un element care ajuta un produs sa patrunda pe piata nationala si internationala. Are un impact comercial important, ea face vanzarea produsului si este in cateva cazuri un vanzator mut. Estetica industriala este o cautare a personalitatii produsului care vizeaza impacarea eficientei si esteticii. Este o veritabila disciplina de sinteza, integrata in constrangerile tehnologice, ergonomice si relative a conceptiei si a dezvoltarii tuturor produselor.
Un studiu de functionare a produsului si formele posibile sunt astfel realizate pentru obtinerea unui produs neasemuit de frumos dar si functional.
Estetica industriala joaca un rol important deoarece ea permite diferentierea unui produs de altul; relanseaza produsul care se afla la faza de maturitate sau de declin a ciclului de viata, satisface un consumator mai exigent; largeste aria alegerii; riposteaza concurentei; justifica un pret mai ridicat.
Designul de ambalaj
Se considera ca activitatea de design cuprinde: designul de produs, designul grafic, designul de interior, fashion design.
Zilnic cumparam produse iar majoritatea dintre ele sunt ambalate, astfel incat cel mai frecvent produs de design cu care intram in contact este ambalajul, ambalaj ce astazi ne determina mult mai mult sa cumparam acel produs decat produsul insusi, alegandmarci de produse, simboluri vizuale in detrimentul produselor anonime.
Desi costurile de ambalare constituie o investitie majora, ce merita mai multa consideratie, neglijarea acestei probleme se datoreaza in buna masura tendintei de a clasifica ambalajele la capitolul costuri de productie, astfel ca ele sunt tratate separat. Problema ambalajelor nu mai este exclusiv o problema de cercetare, de productie stiintifica, de dezvoltare a tehnicilor si procedeelor de fabricatie. Ea devine din ce in ce mai mult o problema complexa in care intra psihologia sociala, dorintele consumatorilor, relatii cu publicul si publicitate, designul.
Designul ambalajului trebuie sa fie rezultatul preocuparilor unor colective de specialisti din diferite domenii: estetica, merceologie, marketing, economie, sociologie s.a.
Designul de ambalaj si functiile acestuia
Se poate vorbi de mai multe categorii de ambalaje: ambalaje pentru transport, ambalaje colective si ambalajul de vanzare sau de consum. Ambalajul este un mediu de comunicare, fiind purtatorul unui mesaj intre producator si consumator, este o identitate de marca, proiectand imaginea producatorului si totodata este un mijloc publicitar eficient, constituind reclama produsului.
Functia de protectie consta in asigurarea protejarii calitatii si integritatii produselor. Tehnica de protectie prin ambalare inregistreaza astazi progrese insemnate, astfel incat integritatea produselor este asigurata, iar unele cazuri se realizeaza si protejarea mediului inconjurator fata de eventuala influenta nociva a unor produse.
Functia de promovare a ambalajului se refera la capacitatea acestuia de a atrage atentia asupra produsului, de a-l diferentia si de a-l convinge pe consumator sa-l cumpere.
Functia de informare
Produsul trebuie sa corespunda informatiilor transmise de ambalaj; daca promisiunile sugerate de ambalaj nu sunt indeplinite, produsul nu poate avea succes.
Functia de reclama
Se spune adesea ca ambalajul este cea mai buna reclama a produsului. Atunci cand produsul nu face parte dintr-o campanie publicitara, ambalajul devine singurul mijloc de promovare pe care un producator il are la indemana.
Totodata, ambalajul are capacitatea de a deveni o imagine testimoniala atunci cand produsul satisface pretentiile consumatorului chiar daca acesta este sau nu o persoana marcanta.
Designul de ambalaj. Puterea imaginii
In ambianta actuala a magazinelor, a relatiilor specifice sistemului de autoservire, ambalajul este perceput tot mai mult ca imagine, dincolo de functia elementara de a pastra si proteja produsul: un manipulator subtil conceput sa starneasca curiozitatea, sa fie luat in seama sin cele din urma cumparat.
Designul de ambalaj deopotriva industrial si grafic, poate crea o imagine aparte produsului, astfel incat acesta sa atraga atentia sa fie memorabil, sa faca fata concurentei, sa adauge valoare si personalitate si sa actioneze caun stimul la nivelul subconstientului care sa-l determine pe cumparator sa revina.
Ambalajul este un mijloc ideal de a crea imaginea produsului, folosind forma, desenul, culoarea si structura materialului. Daca imaginea nu este clara sau daca include elemente contradictorii, ambalajul are o sarcina cu atat mai grea in transmiterea mesajelor. Serviciului de marketing ii revine responsabilitatea de a identifica imaginea si de a o comunica in mod clar designerului. Odata ce imaginea necesara a fost identificata, rolul designerului este de a o realiza in conformitate cu specificatiile.
Un aspect important este sa se recunoasca rolul pe care il are forma in potrivirea ambalajului cu imaginea, aspect adeseori neglijat in favoarea tratarii in exclusivitate a elementelor grafice de suprafata.
Cele mai bune solutii de design se obtin cand se dezvolta in acelasi timp designul structural si grafica ambalajului fiecare din ele punandu-l in valoare pe celalalt. De fapt cele doua tipuri de design tehnic si grafic, nu pot fi niciodata complet separate. Specialistii in designul tehnic cunosc limitele proceselor si materialelor cu care lucreaza, in timp ce, nestanjeniti de astfel de constrangeri, graficienii pot vizualiza mai bine efectele finale dorite.
Nu trebuie ratata nici o oportunitate dea incorpora in ambalaj avantaje pentru consumator.
Ambalajul trebuie sa fie nu numai performant, dar sa si arate ca a fost conceput pentru performanta. Intregul ansamblu al designului trebuie sa indice cum functioneaza produsul.
Daca acum la acest sfarsit de secol, se poate vorbi despre ambalaje ca despre una din cele mai puternice imagini ce compun mozaicul vizual cotidian, acest lucru se datoreaza interesului atat de clar exprimat de a conferi personalitate si stil produselor destinate consumului.
